Lenovo: KI it like Beckham

Die Tinte unter dem Vertrag ist kaum trocken, da läuft David Beckham schon für das Team Lenovo bei der Fifa-Werbe-WM auf und versenkt seine ersten Markenbotschaften mit viel Effet im Netz. Statt uns mit markanten Freistößen zu verzücken, zeigt er uns dabei lieber, wie er KI nutzt, um seinen Terminkalender auf Linie zu bringen.

Vor gut einem Monat machte David Beckham mit einem außergewöhnlichen neuen Vertrag von sich reden. Nein, der einstige Freistoß-König kehrt nicht etwa auf den Platz zurück, um die 'Three Lions' in den schweren Vorrundenpartien bei der Fußball-Weltmeisterschaft gegen Panama, Kroatien und Ghana zu unterstützen. Dennoch wird er beim Turnier und auch schon davor wohl fast täglich zu sehen sein: Als Markenbotschafter des "offiziellen Technologiepartners der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 und der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027", Lenovo.

Und der schickt 'Becks' nur wenige Woche nach den ersten und reichlich wolkigen Ankündigungen nun erstmals auf den Platz – oder vielmehr ins Büro – und macht damit klar, welche Rolle ihm im Team Lenovo zugedacht ist: Die des begeisterten und erfolgreichen KI-Nutzers. In der Kampagne "Maximum David", deren Elemente rund um das Turnier über verschiedenste Kanäle wie Film, Digital, Social Media, Einzelhandel, Erlebnisse und Events ausgerollt werden, beschwört Beckham den Segen der KI-Hardware und -Lösungen von Lenovo, die ihm helfen, seine Performance in seinen heutigen Funktionen als Unternehmer, Investor und "globale Kulturpersönlichkeit" zu steigern.

Während Beckham es dank der KI noch vom verhinderten Weltmeister und Weltfußballer zum Prototypen des modernen KI-Digitalarbeiters schafft, übernimmt dafür auf der anderen Seite der Technologiekonzern die Regie auf dem Fußballplatz. "Diese Kampagne verbindet Lenovos wachsende Rolle im globalen Fußball mit einem Partner, der versteht, was es braucht, um auf absolut höchstem Niveau zu arbeiten", erklärt Santi Pochat, Vice President, AI Innovation and Brand Strategy bei Lenovo. "Wir spornen uns gegenseitig an, neue und außergewöhnliche Erlebnisse für Spieler, Fans, Kreative und Profis zu schaffen."

Und auch die Betrachter der Motive, Spots und Aktionen sollen dadurch ein neues Level erreichen und anhand der Beispiele aus dem Beckhamschen Repertoire lernen, für welche Dribbel-Tricks sie KI bei ihren Aufgaben als Verbraucher, Unternehmen, Kreative und Gamer nutzen könnten – von Hilfsdiensten bei der Kalender- und Terminplanung über die Validierung strategischer Unternehmensentscheidungen bis hin zu völlig neuen Möglichkeiten, wie immersiven Erlebniswelten in denen sich die Nutzer mit Beckham messen können. Natürlich nur im Fußball, wo man ob der fehlenden KI-Unterstützung auch eine realistische Chance gegen ihn hat.

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