Rebranding: bb-net und TecXL verschwinden

Ein Jahr nach der Übernahme durch Econocom passt der Schweinfurther Refurbiusher jetzt auch seinen Namen und Markenauftritt an die neue Mutter an: Aus bb-net wird "Econocom Remarketing", die Fachhandelsmarke TecXL heißt künftig "Ecotech". Damit einher gehen ambitionierte Wachstums- und Expansionspläne.

Als die französische Econocom im Frühjahr 2025 als neuer Mehrheitseigentümer beim deutschen Refurbishing-Pionier bb-net einstieg, versprach CEO Marco Kuhn noch "Wir bleiben bb-net". Jetzt ist dieses Versprechen allerdings Geschichte: Zum 1. Juli 2026 wird aus der bb-net die "Econocom Remarketing" GmbH, auf der Webseite ist zu lesen "bye bye bb-net", während ein Countdown die verbleibenden Stunden herunterzählt. "Ich stehe für Wandel und positive Veränderung", proklamiert Kuhn nun und ergänzt: "Mit Econocom Remarketing machen wir nun auch im Namen sichtbar, wer wir sind, was wir und wofür wir als Teil der Econocom-Gruppe stehen."

Ein Schritt, der trotz der Bekanntheit und dem Renommee der Marke bei den hiesigen Partnern und Kunden strategisch durchaus Sinn ergibt. Nicht nur weil der ursprüngliche Namensbezug längst passé ist, sondern vielmehr noch, weil die klare Verbindung zur international aufgestellten Mutter ein wesentlicher Faktor für die Expansionspläne unter dem Dach der Gruppe ist. Durch die Nutzung und den Ausbau der zusätzlichen Bezugs-, Aufbereitungs- und Vertriebsmöglichkeiten will die Econocom Remarketing ihren Fußabdruck in ganz Europa erheblich ausbauen und ihren jährlichen Durchsatz bis 2028 auf mehr als eine Million Geräte verdoppeln. Damit komplettiert sie das Portfolio der in 16 Ländern präsenten Econocom, das nun den gesamten IT-Lifecycle von Neugeräten, Rollouts und Finanzierung über Services und Reparaturen bis hin zu Rollback und Wiederaufbereitung abdeckt.

Zudem soll die damalige Zusicherung Kuhns trotz des Namenswechsels in den wesentlichen Bereichen unterhalb der Oberfläche Bestand haben. Ganz gemäß dem altbekannten "Rider heißt jetzt Twix"-Prinzip wird demnach in der neuen Packung weiterhin derselbe Inhalt stecken: Während ab Mitte der Woche alle Kanäle auf den neuen Namen samt Logo und Corporate Design umgestellt werden, verspricht der Refurbisher, dass sich die Partner und Kunden im Hintergrund weiterhin auf dieselben Ansprechpartner, Prozesse, Qualitätsstandards und Garantieleistungen verlassen können, wie bisher.

Etwas unglücklich wirkt dabei lediglich das damit einhergehende Rebranding der für die Partner relevanten Eigenmarke TecXl zu "Ecotech", mit dem der Firmenname und Produktmarke besser zusammengeführt werden sollen. Ist der Name doch in diesem Umfeld so generisch, dass ihn sich die Econocom Remarketing mit zig anderen Firmen und Lösungen von Umwelt-Messsystemen und Photovoltaik über Meerwasseraquaristik bis hin zu Anbaugeräten für Kommunal- und Landwirtschaftsfahrzeuge teilen muss. Immerhin bleibt den Partnern hier noch etwas mehr Zeit, sich an den neuen Namen zu gewöhnen, da sich das Unternehmen ganz im Sinne seiner ökologischen Verantwortung dazu entschieden hat, die übrigen TecXL-Bestände aufzubrauchen, sodass es zunächst eine Übergangsphase gibt, in der beide Designs ausgeliefert werden. In diesem Sinne sollte sich das auch den möglicherweise verdutzten Kunden gut erklären lassen.

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