Weihnachtsgeschäft kommt auf Touren

von Dr. Matthias Hell

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07.12.2009

Nach einem langsamen Start nimmt das diesjährige Weihnachtsgeschäft an Fahrt auf. Nach Angaben des Einzelhandels-Verbandes liegen die Umsätze zum zweiten Advent über dem Vorjahr. Von einem regelrechten Boom sprechen Internetplattformen und Onlinehändler.

In den Einkaufsstraßen wird es bundesweit wieder schön voll

»Nach einem langsamen Start ist das Weihnachtsgeschäft in der vergangenen Woche richtig in Fahrt gekommen«, urteilt der Handelsverband Deutschland (HDE) [1] in einem aktuellen Lagebericht. So sei der Einzelhandel einer bundesweiten Trendumfrage zufolge mit der zweiten Adventswoche zufriedener als mit den Tagen vor dem ersten Advent. Die zurückliegende Woche sei in der Einschätzung der Einzelhandelsunternehmen im Schnitt sogar besser gelaufen als im Vorjahr.

Bei den Verkaufstrends ist dem Einzelhandels-Verband auch ein IT-Topseller aufgefallen: »Netbooks entwickeln sich immer mehr zu einem der Renner in diesem Weihnachtsgeschäft«, so der HDE in seiner Mitteilung. Auch die Gefahr einer Beeinträchtigung der vorweihnachtlichen Kauflaune durch das Ladenschluss-Urteil [2] des Bundesverfassungsgerichts habe den Verbrauchern die Lust am Geschenkeeinkauf nicht verdorben.

Etailer in guter Weihnachtsstimmung

Deutliche Zuwächse beobachtet im Weihnachtsgeschäft die Online-Branche. Wie eine aktuellen Studie von Ebays [3] Advertising Group ergab, wollen 78 Prozent der Befragten auch in der Weihnachtszeit wie gewohnt oder mehr online einkaufen. Rund ein Viertel (26 Prozent) möchte sogar noch intensiver nach Geschenken im Internet suchen als ein Jahr zuvor. Im Vergleich zu einer Vorstudie vor sechs Monaten zeige sich, dass die Deutschen auch weiterhin sehr stark online einkauften. Als wichtigste Gründe für die Wahl des Online-Shops wurden von den Kunden Vertrauen in das Angebot (79 Prozent), Produktvielfalt (72 Prozent) und attraktive Preise (76 Prozent) genannt.

Die Ebay-Studie ergab zudem, dass die Deutschen besonders gern in den Kategorien »Kleidung & Accessoires« (71 Prozent), »Entertainment« (55 Prozent) und »Unterhaltungs-Elektronik« (50 Prozent) online einkaufen. Der Entertainmentbereich konnte dabei am stärksten zulegen – 41 Prozent der Befragten kaufen hier mehr Produkte als noch vor einem halben Jahr. Die Kategorien »Unterhaltungs-Elektronik« (38 Prozent) sowie »Haus und Garten« (37 Prozent) verzeichnen einen vergleichbar starken Zuwachs.

[1] http://www.einzelhandel.de
[2] http://www2.crn.de/newsletter/archiv/crn-weekly_2009-12-04.htm
[3] http://www.ebay.de