Rekordwachstum auf dem CE-Markt in 2008

von Dr. Joachim Gartz (joachim.gartz@crn.de)

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07.01.2009

Der deutsche Markt für digitale Consumer Electronics ist 2008 trotz der Finanz- und Wirtschaftskrise weiter kräftig gewachsen: Der Umsatz stieg um rund 4,3 Prozent. Bei der soeben gestarteten CE-Leitmesse CES ist von diesem Trend jedoch wenig zu spüren.

Hans Wienands, Business Director Consumer Electronics bei Samsung: »CES hat für Samsung einen erheblichen Stellenwert«

Im Weihnachtsgeschäft besonders beliebt waren Flachbildfernseher. Für die modernen TV-Geräte haben die deutschen Verbraucher 2008 rund 4,9 Milliarden Euro ausgegeben. »Die Fußball-EM und die Olympischen Spiele haben dem Markt für digitale CE den erhofften Schwung gegeben«, so Bitkom-Vizepräsident Achim Berg. Um über 20 Prozent auf 0,8 Milliarden Euro schrumpfte hingegen der Teilmarkt der analogen Unterhaltungselektronik. Dazu gehören etwa Videorekorder und Röhrenfernseher. Der Gesamtmarkt für Unterhaltungselektronik ist 2008 um 2,3 Prozent auf 13,0 Milliarden Euro gewachsen.

Mit Flachbildfernsehern werden auch dieses Jahr voraussichtlich fast 40 Prozent des gesamten CE-Umsatzes gemacht. Über 90 Prozent der Flat-TVs sind inzwischen Full-HD oder HD-ready. »Vom Trend zu hochauflösenden TV-Bildern profitieren auch die Hersteller von Zusatzgeräten. Der Umsatz mit digitalen Set-Top Boxen und Satellitensystemen wird 2009 voraussichtlich um 15 Prozent wachsen«, sagte Berg. Weitere Renner werden 2009 insbesondere Spielekonsolen, Fotoapparate und digitale Bilderrahmen sein. MP3-Player profitierten vor allem vom Trend zu hochwertigen Geräten mit immer größeren Speichermöglichkeiten.

Wirtschaftskrise drückt die Stimmung auf der CES

Die CES fällt in diesem Jahr sichtbar bescheidener aus als sonst: Die internationale »Consumer Electronics Show« (CES) in Las Vegas steht unter dem Eindruck der Rezession. Zahlreiche Hersteller stellen die Frage, ob eine traditionelle Messepräsentation überhaupt noch der richtige Weg ist, um ihre Produkte erfolgreich zu präsentieren.

Rund 2.700 Aussteller zeigen auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas ihre Produktneuheiten. Die Veranstalter haben sich im Vorfeld der Messe intensiv darum bemüht, Optimismus zu verbreiten, doch die globale Finanzkrise geht auch an der CES als weltweit führender Unterhaltungselektronikmesse nicht spurlos vorbei. Zahlreiche A-Brands wie Logitech sowie die Speicherhersteller Western Digital und Seagate verzichten in diesem Jahr auf imposante Messeauftritte und setzten stattdessen auf gezielte Channel-Ansprache, Hotelzimmer-Präsentationen und Pressekonferenzen. Obwohl die meisten Branchenschwergewichte wie Sony, Samsung, Panasonic und Philips wieder in der Wüstenstadt vertreten sind, muss die CEA (Consumer Electronics Association) einen leichten Ausstellerrückgang hinnehmen. Trotzdem bleibt die CES für zahlreiche Hersteller ein jährlicher Pflichttermin: »Als weltweit führende Fachmesse hat die CES für uns natürlich einen erheblichen Stellenwert. Deswegen wird sich unser Unternehmen mit den Top-Neuheiten, Innovationen und Produkt-Highlights für das Jahr 2009 präsentieren«, so Hans Wienands, Business Director Consumer Electronics bei Samsung.