Marktforschung:
Exklusive Eye Tracking-Studie in CRN 34/2012 und auf crn.de

von Stephanie Jarnig (SJarnig@wekanet.de)

Share
24.05.2012

In Zeiten der Informationsüberlastung müssen Werbetreibende wissen, ob und welche Inhalte und Bestandteile ihrer Marktkommunikation ihre Kunden tatsächlich erreichen. Sichern Sie sich daher jetzt Ihre Teilnahme beim exklusiven Eye Tracking-Service in der Computer Reseller News 34/2012 sowie auf crn.de (KW 33 & 34)!

Sehen Sie Ihren Werbeauftritt Print & Online mit den Augen Ihrer Kunden!

Je nach Betrachtungsgegenstand gibt es verschiedene Ansätze, um die Wirkung von Anzeigen zu untersuchen: Copytests bzw. Wirkungs- und Resonanzanalysen (WRA©) messen verarbeitete, gespeicherte Informationen.

Eye Tracking setzt dagegen schon einen Stufe eher an und misst die reine Informationsaufnahme. Der Werbetreibende erhält auf diese Weise wichtige Informationen über den Einstiegspunkt in das Anzeigenmotiv, die Beachtungsdauer sowie den Blickverlauf der Zielperson.

Wie funktioniert Eye Tracking?

Eye Tracking ist ursprünglich ein Instrument der Konsumgüter-Industrie. Dort ist es sehr weit verbreitet. So gehen viele Markenprodukte erst in den Handel, nachdem ihr Design und ihre Verpackung einem Eye Tracking unterzogen wurden.

Der CMP-WEKA Verlag GmbH & Co. KG führt Eye Tracking exklusiv mit dem IFAK-Institut, Taunusstein durch. Beim Eye Tracking zeichnet eine Augenkamera den Blickverlauf eines Probanden auf, während dieser eine Anzeige betrachtet. Anschließend wird die Aufzeichnung hinsichtlich Einstiegspunkt in das Anzeigenmotiv, Beachtungsdauer sowie Blickverlauf und tatsächlicher Wahrnehmung der Anzeigenelemente wie Slogan, Webadresse oder Produktbild analysiert.

Auf diese Weise ermöglicht Eye Tracking den Werbetreibenden in Computer Reseller News 34/2012 und auf crn.de, ihren Werbeauftritt mit den Augen ihrer Kunden zu sehen.

Mit dem Eye Tracking in Computer Reseller News 34/2012 und auf crn.de (in KW 33 + 34) erhalten Werbetreibende wichtige Informationen unter anderem über:

  • Die Aufmerksamkeitsstärke Ihrer Anzeige und Ihres Werbebanners
  • Die Aufmerksamkeitsstärke Ihrer Kommunikation
  • Die Nutzungsintensität Ihrer Anzeige und Ihres Werbebanners
  • Die Aufmerksamkeitsstärke Ihrer Bildmotive
  • Die Firmen-/Markenwahrnehmung

PLUS:
Wo schauen Ihre Kunden auf Ihrer Homepage zuerst hin? Wie werden die einzelnen Elemente wahrgenommen?

Teilnahmebedingungen

Sie haben Interesse an Eye Tracking?

Sichern Sie sich Ihre Platzierung in der Computer Reseller News 34/2012 mit einem Mindestformat von 1/1 Seite (kleinere Formate auf Anfrage) und einer Bannerwerbung von mindestens 50.000 Ad Impressions in KW 33 + 34 auf crn.de.

Anzeigenschluss der Computer Reseller News 34/2012 ist der 10. August 2012. Buchungsschluss online ist der 6. August 2012.

Wer trägt die Kosten für das Eye Tracking?

Diesen besonderen Service bieten wir Ihnen exklusiv in Computer Reseller News 34/2012 und auf crn.de ohne Zusatzkosten an. Wir wollen, dass Sie – auch weiterhin – erfolgreich kommunizieren.

Wie werden die Ergebnisse dargestellt?

Echtzeit-Videos mit den Blickverläufen Ihrer Kunden und eine spannende Präsentation zeigen Ihnen genau wie Ihre Anzeige und Ihre Homepage wirklich wahrgenommen wird.

Sie haben Fragen oder wünschen ein individuelles Angebot?

Ihre Mediaberater stehen Ihnen gerne zur Verfügung. [1]

[1] http://www.crn.de/media/ansprechpartner/