Sukzessive weitere Produkte:
Haier startet eigene Panel-Produktion

von Nadine Kasszian (nadine.kasszian@crn.de)

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27.07.2010

Um sich im TV-Geschäft von Preisbildung und Mengen der Panel-Hersteller zu emanzipieren, wird der chinesische Elektronikriese Haier seine Panels künftig in einem eigenen Werk produzieren. In Deutschland sollen nach dem Aufbau des TV-Business weitere Produktgruppen folgen.

(Fortsetzung des Artikels von Seite 1)

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Haier will die Panels für seine TV-Geräte künftig selbst produzieren. (Bild: LET40T3W)

Der chinesische Elektroriese Haier [1] arbeitet weiter an seiner Positionierung im deutschen Markt. Mit weißer Ware befindet sich das Unternehmen bereits auf einem guten Weg, während die Einführung von Handys, UE oder IT-Produkten scheiterte (CRN berichtete Ausgaben 40/2009 und 37/2006). Seit einem knappen Jahr baut das Unternehmen das TV-Geschäft in Deutschland auf. Die Ziele sind noch zurückhaltend gesteckt: Bis 2011 will es Haier auf einen Marktanteil von drei Prozent bringen. Bis dahin ist es allerdings noch ein langer Weg, denn die Ergebnisse in der ersten Jahreshälfte 2010 sind hinter den Erwartungen zurückgeblieben. Besonders zu leiden hatte Haier unter dem enormen Preisverfall im TV-Bereich.Trotzdem wachsen die Chinesen in Deutschland stetig. Mit 33 Mitarbeitern ist das Unternehmen in größere Räumlichkeiten nach Bad Homburg gezogen und hat in diesem Jahr drei Außendienstler eingestellt. Derzeit ist William Cantara, Market Director von Haier Deutschland, dabei, Strategie und Produkte an den deutschen Markt anzupassen.

Eigenständiger und flexibler produzieren

Ein wichtiger Teil dabei ist es, sich unabhängiger von den großen Panel-Herstellern zu machen – vor allem, wenn es um die Planung der Mengen und die Preisbildung geht. »In unserem eigenen Werk können wir die Panels flexibler und eigenständiger produzieren«, erklärt William Cantara, Market Director von Haier Deutschland. Die Produktion soll noch 2010 starten. Der Fokus wird in Zukunft auf LED-Fernsehern liegen. »CCFL ist auf dem absteigenden Ast«, ist Cantara überzeugt. Der Manager arbeitet außerdem daran, die Marke besser zu positionieren – zum Beispiel als Sponsor von Fußball-Erstligisten Bayer Leverkusen. In Zukunft steht die Markteinführung weiterer Produktsegmente an. Haier verfolgt jedoch die Strategie jedes Produktsegment Schritt für Schritt nacheinander aufzubauen.

[1] http://www.haier.com/

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