Deutscher CE-Markt trotzt der Finanzkrise:
Erstmals mehr als sieben Millionen TVs verkauft

von Dr. Joachim Gartz (joachim.gartz@crn.de)

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20.02.2009

Während sich die weltweite Finanzkrise in anderen Märkten bereits im letzten Quartal 2008 ausgewirkt hat, trotzte der CE-Markt dieser Entwicklung und erzielte dank großer Nachfrage nach Flat-TVs auch im vierten Quartal ein Umsatzwachstum.

(Fortsetzung des Artikels von Seite 2)

Insgesamt wurden 2008 in Deutschland knapp 7,5 Millionen Fernsehgeräte verkauft (inklusive Projektions-TV, mobile TV-Empfänger und Röhrengeräte). Dies sind 1,5 Millionen mehr als im Vorjahr.

Im Gesamtjahr 2008 wurde auf dem deutschen CE-Markt vor allem aufgrund der großen Nachfrage nach Flat-TVs ein Umsatzzuwachs um 1,7 Prozent auf 23,673 Milliarden Euro (2007: 23,266 Mrd. Euro) erreicht. Damit konnte die außergewöhnlich positive Entwicklung der Vorjahre fortgeschrieben werden. Der Markt für Consumer Electronics in Deutschland ist in den vergangenen zehn Jahren um 55 Prozent gewachsen. Mit einem Wachstum von 60 Prozent in den letzten zehn Jahren trägt die klassische Unterhaltungselektronik dazu maßgeblich bei. Basis für die positive Marktentwicklung ist die Digitalisierung von Produkten, Inhalten und Übertragungswegen, die auch 2008 vorangetrieben wurde.

Beim Umsatz mit Fernsehgeräten entfielen 2008 in Deutschland bereits 83 Prozent (5,9 Millionen Stück) auf LCD-TVs und 14 Prozent (0,7 Millionen Stück) auf Plasma-TVs. Insgesamt wurden 2008 in Deutschland knapp 7,5 Millionen Fernsehgeräte verkauft (inklusive Projektions-TV, mobile TV-Empfänger und Röhrengeräte). Das sind 1,5 Millionen mehr als im Vorjahr.

Flat-TVs und mobile Geräte treiben den CE-Markt

Hans-Joachim Kamp, Vorsitzender des Fachverbands Consumer Electronics im ZVEI und Vizepräsident des ZVEI erklärt zum Umsatzwachstum mit Flat-TVs: »Die Sportereignisse im vergangenen Jahr haben vor allem in den ersten neun Monaten eine Geschäftsbelebung gebracht. Nicht zuletzt das unerwartet erfolgreiche Weihnachtsgeschäft hat zum Gesamtwachstum 2008 beigetragen. Die Finanzkrise hatte den Konsumenten in Deutschland Ende des Jahres noch nicht erreicht. Traditionell stark zeigte sich auch in 2008 wieder die klassische Unterhaltungselektronik mit einem Umsatzanteil von 62 Prozent am Gesamtmarkt.«

Größten Anteil am Erfolg hatten 2008 die innovativen TV-Geräte mit LC- und Plasma-Display, die den Markt dominieren. Aber auch mobile Geräte für portable Navigation, digitale Audio- und Videoplayer, digitale Kameras, Notebooks und Spielekonsolen verzeichneten Absatz- und vielfach auch Umsatzsteigerungen, zum Teil im zweistelligen Bereich. Sehr positive Impulse steuerte für alle Marktteilnehmer die IFA in Berlin bei, als weltweite Leitmesse für Consumer Electronics und wichtigster Orderplatz der Branche.

Hintergrund der Erhebungen

Die Marktzahlen der CE-Branche werden von den Marktforschern der gfu-Gesellschafter und der Mitgliedsfirmen des Fachverbands Consumer Electronics des ZVEI sowie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) gemeinsam einheitlich für alle Marktteilnehmer in Form des offiziellen Consumer Electronics Markt Index CEMIX erhoben und in Kooperation mit dem Bundesverband Technik des Einzelhandels (BVT) für jedes Quartal veröffentlicht.
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