Neuer »Media Markt Preis« ab 1. Oktober:
Media Markt will auf Angebotsaktionen verzichten

von Matthias Hell (matthias.hell@crn.de)

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30.09.2011

Es ist, als würde der Weihnachtsmann mit dem Geschenkeverteilen aufhören: Ab 1. Oktober 2011 will Media Markt auf seine traditionellen Preis- und Angebotsaktionen verzichten. Stattdessen sollen die Media Markt Geschäftsführer künftig tagesaktuell niedrigere Preise als die »maßgeblichen online- und offline-Wettbewerber« festlegen.

Soll alles anders machen: Der »Media Markt Preis«

Media Markt führt ab 1. Oktober 2011 den neuen »Media Markt Preis«. Wie das Unternehmen erklärt, wolle man damit künftig auf die Preis- und Angebotsaktionen der letzten Jahre verzichten und seinen Kunden dagegen den täglich klarsten Preis garantieren. »Das bedeutet, dass jeder stationäre Media Markt jeden Tag seine Preise mit allen maßgeblichen online- und offline-Wettbewerbern vergleicht und sie gegebenenfalls sofort ändert«, heißt es in einer Mitteilung. »Jeder Geschäftsführer vor Ort unterschreibt dafür, für jeden Kunden sichtbar am PoS, täglich neu mit seinem Namen: „Mein Markt – mein Wort“.« Für die Kunden bedeute dies, dass sie sich darauf verlassen könnten, bei Media Markt dauerhaft einen klaren, fairen und marktgerechten Preis zu erhalten, ohne versteckte Kosten, ohne Sonderaktionen, ohne Wartezeiten und ohne zu verhandeln. Die Einführung der neuen Preisstrategie werde ab 1. Oktober von einer umfangreichen Werbekampagne begleitet.

Als Hintergrund für die Neuausrichtung bezeichnet Media Markt nicht zuletzt die preisaggressive Online-Konkurrenz. »Insbesondere durch die Digitalisierung (Preisvergleichsportale etc.) wird den Kunden eine Durchschaubarkeit suggeriert, die aber nicht das hält, was sie verspricht«, heißt es in der Unternehmensmitteilung. »Dabei geht es insbesondere um den Fakt, dass ein ermittelter Preis nur eine Momentaufnahme darstellt, also im nächsten Moment überholt ist. Die Kunden haben das Gefühl, dass, egal was und wo sie kaufen, sie immer zum falschen Preis am falschen Ort kaufen. Media Markt macht jetzt Schluss mit diesem Preis-Irrsinn der letzten Jahre und möchte mehr denn je zuverlässiger und transparenter Partner für seine Kunden sein, dem sie vertrauen können, weil er täglich den klarsten Preis macht.«

Geworben wird trotzdem

Die begleitende Kampagne zum »Media Markt Preis«

»Mit dieser Kampagne erneuern wir mit großer Ernsthaftigkeit unseren Anspruch auf die Preisführerschaft, die seit Anbeginn in unserem Markenkern verankert ist«, erklärt Michael Rook, COO bei Media-Saturn und verantwortlich für die Marke Media Markt. Damals wie heute sei die Preisführerschaft die Grundlage für den Erfolg gewesen und bilde die Basis der Neuausrichtung zum Multichannel-Media Markt. Mit dieser Neuausrichtung, die zusammen mit der dezentralen Struktur und der Leistungsfähigkeit der 237 stationären Märkte in Deutschland vor allem den Wunsch der Kunden nach Sicherheit und Verlässlichkeit erfüllen solle, werde Media Markt seine Erfolgsgeschichte weiterschreiben.

Wer nun denkt, mit der angekündigten Abkehr von den Media Markt Angebotsaktionen steht die halbe deutsche Medienwirtschaft vor dem Konkurs, hat sich geirrt: Geworben wird dennoch. So will Media Markt zum Start der Kampagne den neuen »Media Markt Preis« in einem 12-seitigen Flyer erklären, der allen großen Tageszeitungen beiliegt. Parallel läuft vom Abend des 1. Oktober an ein Image-Spot in unterschiedlichen Längenversionen – vom 30-Sekünder bis hin zum 130-Sekünder Film in besonders relevanten TV-Umfeldern und auf allen großen Online-Portalen.
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