Änderungen im Algorithmus:
Google macht Preisvergleicher unsichtbar

von Matthias Hell (matthias.hell@crn.de)

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05.08.2010

Sie bieten viel Überblick, jedoch so gut wie keine eigenen Inhalte - Preisvergleicher zählen zu den Hauptopfern einer aktuellen Änderung des Google- Algorithmus. Doch auch namhafte Webseiten, die in den letzten Wochen den Namen oder die Domain wechselten werden von Google mit Unsichtbarkeit bestraft.

(Fortsetzung des Artikels von Seite 1)

Eine Änderung des Google-Algorithmus führte im Juli zu deutlichen Verschiebungen in der Sichtbarkeit trafficstarker Websites. Eine Analyse der SEO-Controlling-Software SEOlytics [1] ergab, dass beispielweise der Versender Neckermann.de seine Sichtbarkeit bei Google im Vergleich zu allen Domains im deutschen Netz im letzten Monat fast verdoppeln konnte. Dagegen scheinen Vergleichsseiten wie Preisroboter.de, Ciao.de sowie Dooyoo.de negativ von den Anpassungen im Google-Algorithmus betroffen zu sein.

Prozentual betrachtet führen aber Google.at, Bankspower.com und 99vips.de den »SEOlytics-Visibility-Rank«-Index von Juli an. Diese Domains konnten ihre Sichtbarkeit in den großen Suchmaschinen am stärksten verbessern. Google.at profitiert aktuell vom Sichtbarkeitsgewinn der Sub-Level-Domain translate.google.at. Grundsätzlich haben die SEOlytics-Experten hier aber ein Duplicate-Content-Problem identifiziert, was zu ständigen Schwankungen in der Sichtbarkeit der Domain führt. Immer wenn die translate.google.at stark an Sichtbarkeit verliert, profitiert translate.google.de und umgekehrt. Den zweiten Platz im Ranking sicherte sich der Motorenhersteller Banks mit seiner Domain Bankspower.com. Diese Domain konnte sich im Juli zu ihrem wichtigsten Keyword »Banks« auf Platz eins positionieren. Beim drittplatzierten Musik-Download-Portal 99vips.de ist der Sichtbarkeitsgewinn auf ein Wiedererstarken der Domain nach einer möglichen Google-Abstrafung zurückzuführen.

Google-Sünden: Namenswechsel und Domain-Umzug

Die größten Verlierer des SVR-Rankings sind Ef-deutschland.de, Hockey.de und Electronic-arts.de. Der Sichtbarkeitsverlust des Sprachreisen-Anbieters EF mit der Domain Ef-deutschland.de ist schlicht auf einen Umzug auf die neue Domain ef.de zurückzuführen. Mittlerweile rankt die Website ef.de und die ef-deutschland.de verliert wie geplant an Sichtbarkeit. Der Absturz der Domain Hockey.de des deutschen Hockey-Bundes begründet sich mit dem Positionsverlust zum wichtigen Keyword »Hockey«. Die Spieleseite electronic-arts.de ist ebenfalls auf eine neue Domain umgezogen und sackt zugunsten der neuen Domain ea.com ab.

Einen Blick Wert ist auch die Entwicklung der Domain der Versicherungsmarke Hamburg Mannheimer. Hamburg-mannheimer.de ist im Zuge der neuen Markenstrategie der Versicherungsgruppe ERGO umgezogen und rankt nun unter der Domain der Dachmarke Ergo.de – mit deutlich negativen Folgen.

»Die Änderungen im Google-Algorithmus werden bei den betroffenen Website-Betreibern nicht unbemerkt bleiben«, ist sich Sven Kalow, CEO der SEOlytics GmbH, sicher. »Jetzt gilt es, die Veränderungen in den kommenden Wochen gezielt zu verfolgen und genau zu analysieren«, empfiehlt Kalow.

[1] http://www.seolytics-gmbh.de/

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